Chavette
classic Chav
Hey, do you think you might be a Chav?
在英國你可以普遍看到誰穿BURBERRY? 答案是Chav.
這個字的由來是從19世紀中時的吉普賽語Chavi轉變而來的，意思就是說「孩子」，後來，Chav則演變成為特定低下階層，及現代中沒有接受高等教育的青少年，此文化從古至今都會以特定的設計師風潮做為Chav的流行圈代表，把一些『精品名牌』當成『平價牌子』穿。
這些Chav又有分頑皮Chav、古典Chav、街頭Chav等等…Chav通常帶著一頂漁夫帽、BURBERRY棒球帽，或蓋臉的連衣風帽，有些Chav會穿件垮褲帶上又粗又「俗擱有力」的金項鍊及戒指做辨識，偶爾喝醉就來鬧事打個架然後隔天在報紙上條新聞。女生的部份就叫Chavette，化妝穿仿冒品衣服及迷你裙、打洞穿環(舌、肚臍多處)及帶超大的耳環。這些都成為英國Chav、Chavette的迪士尼歡樂世界。
這些Chav中有不少的年輕媽咪，身上穿著BURBERRY的風衣、頸部披戴BURBERRY的圍巾，旁邊的baby哇哇哇的叫！！！Chav媽咪腳底推著娃娃車，手上忙著點燃她的香煙拼命往嘴邊抽送，吞雲吐霧著，這畫面我在英國倒是看到不少次。
雖然不見得每個Chav、Chavette身上都是同樣的品牌，但這幾年BURBERRY已成為Chav身上的流行品牌標籤，及英式的娛樂冷笑話。
BURBERRY似乎是台灣時尚的「口頭禪」，沒有華麗驕豔的特色，但標榜樸實耐用。近年來更成為台灣老、中 、青一代追逐的時尚寵兒。
在台灣人人一只BURBERRY包帶著滿街跑，無論是經典的騎士格紋包，4色格子的裙服或流梳圍巾皆遍佈全省，在精品店、路邊攤、菜市場或夜市都看得報，經過時還有「一個290元、590元通通買得到！水桶包、水餃包、淑女包、短夾或貴族風衣認君挑選」的喊價聲。近年來網路拍賣蔚為風潮，飽足了黑心賣家的荷包，把所謂的高檔仿冒當作真品以高額獲利賣出。
BURBERRY在英國已超過149年的歷史，起初是作為戶外休閒或運動的服裝，之後則研發出堅固具有防雨作用的材質，之後，便研製為雨衣。在第一次大戰時即成為軍人量身打作的風衣，直至1955s時獲得女王授予皇家的認證後，就如雨後春筍成為上流社會的風潮，之後即成為專門為英國貴族、上流社會、有身份地位的高層階級獨特打造設計的優雅品牌。
我聽了不少英國人提起當年除了特定的階層及富裕人家擁有Burberry，一般人連聽都沒聽過，因為當年階層分明，不過，自從觀光客在倫敦打開市場，讓其成為「國際市場品牌」後，BURBERRY即開始獲得時尚客的青睞，國際急速竄起，相繼成立分店後，似乎就不再是專屬英國貴族或高層階級的風潮。事實上，到目前為止還有很多英國人根本就沒聽過或知道BURBERRY，住在鄉村的有錢人更不用談，英國電視或有些人反而將這名牌拿來當娛樂聊，因為當地人是託了觀光客的福才知道有這品牌的存在。
1997年新的CEO創意團隊改變了祖父母級的Burberry's重新詮釋其存在的意義，呈現較有精神、生氣勃勃的設計，陸續有眼鏡、杯盤、相框、手錶、童裝及香水出現。而以往的黑、紅、白及較常見的沉重駱駝色格紋子不再是打遍天下的唯一寶典，重新彩繪新衣添加粉嫩的紫、粉、藍等較柔和的色彩，往前跨一大步的改變有如〈英國人的個性(精典+ 反操作(現代)〉！保留〈傳統古典〉特色溶合〈現代色系〉的元素。這波改變無疑虜獲新一代年輕人的喜愛。近年來的時尚精品更試著把傳統的經典格子紋變不見了，樣式也不再那麼死板單一。即使授權給日本擁有製造年輕活潑的藍標權，但BURBERRY的精神並沒因此而出軌 。
註: 最近的Chav有別於往，偶爾會有些從富裕家庭及高等教育的青少年加入但還是叛逆愛表現。
註: 事實上英國人不知BURBERRY是正常，英國人當然會穿戴BURBERRY但大部份很少看到當地人買來穿用，在街頭看到的是外來客，晃了數次精品店看到的還是外來客。
註: 別懷疑仿冒品無恐不入，英國當然也很多。
